Kada se “filmski efekat” pretvori u realni Twix rizik
U pokušaju da spoji humor i adrenalinsku dinamiku, reklama za Twix prikazuje vožnju koja podseća na filmsku potjeru – uključujući nagla kočenja, drifotvanje i završetak u kom jedno vozilo završi na drugom. Iako je proizvođač Mars Wrigley tvrdio da je reč o očigledno nerealnoj i stilizovanoj akciji, britansko telo za regulaciju oglašavanja (ASA) nije bilo ubeđeno.
Reklama je, prema njihovoj proceni, mogla biti protumačena kao promocija rizičnog ponašanja u saobraćaju, što krši pravila iz britanskog “Highway Code”-a i smernice za odgovorno oglašavanje.
Granica odgovornosti u eri digitalnog marketinga
Zanimljivo je da je reklamu prethodno odobrio Clearcast, nadležno telo za pregled TV reklama. Međutim, nakon najmanje pet formalnih žalbi gledalaca, ASA je naložila njeno uklanjanje uz napomenu da u ovom obliku ne sme više biti emitovana, objavio je BBC.
Ova situacija baca svetlo na sve veću odgovornost brendova i kreatora sadržaja u digitalnoj eri, gde se zabava, hiperrealizam i viralnost lako prepliću sa mogućim stvarnim posledicama. Kada se efekti, algoritmi i realistična produkcija spoje, linija između “samo reklame” i društvenog uticaja postaje tanka.
