Šta to znači za industriju mobilnih igara, više na ovu temu podelili su eksperti iz Beogradske kompanije GameBiz Consulting.
Šta su Rewarded Video Oglasi i Zašto su Važni?
Rewarded video ili video oglasi sa nagradom predstavljaju format koji je već dobro poznat u svetu mobilnih igara, ali njihova implementacija na Robloxu donosi svež pristup monetizaciji platformi. Koncept je jednostavan: igrači stariji od 13 godina mogu dobrovoljno da odgledaju kratku video reklamu (6-30 sekundi) u zamenu za nagradu u igri: dodatni životi, valuta, ili posebne prednosti.
Ključna reč ovde je “dobrovoljno”. Za razliku od tradicionalnih oblika digitalne reklame koja prekida korisničko iskustvo, rewarded video oglasi predstavljaju razmenu vrednosti između korisnika, kreatora, i oglašavača. Igrač dobija nešto što mu pomaže u napredovanju kroz igru, kreator zarađuje od prikazanih oglasa, a oglašavač dobija zainteresovanu publiku koja je svesno izabrala da vidi njegovu poruku.
Roblox kao Oglašavačka Platforma u Brojevima
Dok su mnogi posmatrali Roblox kao platformu za decu i tinejdžere, stručnjaci za digitalni marketing prepoznaju njen potencijal kao jednog od najznačajnijih oglašavačkih kanala za Gen Z i Gen Alpha demografiju.
Trenutni rezultati rewarded video formata na Robloxu su više nego impresivni:
- Stopa završetka oglasa preko 90% – Što znači da gotovo svaki korisnik koji započne gledanje oglasa ga pogleda do kraja
- Vidljivost preko 95% – Značajno iznad industrijskih standarda za digitalne oglase
- Preko 1,000 brendova već koristi rewarded video format sa rezultatima uporedivim sa drugim premium oglašavačkim kanalima
- 400+ igara implementiralo format, uključujući popularne naslove kao što su Dress to Impress i Brookhaven
Ovi brojevi predstavljaju ne samo tehnički uspeh implementacije, već i fundamentalnu promenu u načinu na koji mlađe generacije interaguju sa brendovima u digitalnom prostoru.
Evolucija Roblox Ekonomije: Od Robux-a do Reklama
Tradicionalno, Roblox ekonomija je funkcionisala na principu mikrotransakcija. Igrači su trošili Robux (virtuelna valuta platforme) na kozmetiku, game pass-ove, i premium iskustva, dok su kreatori zarađivali procenat od svake transakcije. Ovaj model je bio iznimno uspešan za najbolje programere, ali je ostavljao veliki prostor neiskorišćenog potencijala.
Problem je bio strukturni: kao i u svim free-to-play modelima, samo mali procenat igrača (obično 2-5%) ikada izvrši kupovinu. To znači da ogromna većina baze korisnika, uprkos visokom nivou angažovanja i vremenu provedenom na platformi, nije direktno doprinosila prihodima kreatora.
Rewarded video oglasi rešavaju ovaj problem elegantno. Omogućavaju kreatorima da monetizuju pažnju, ne samo transakcije. Svaki igrač, nezavisno od toga da li troši novac na igru ili ne, sada može doprineti prihodu kreatora kroz angažovanje sa oglasima.
Programatsko Oglašavanje: Roblox Otvara Vrata Globalnom Tržištu
Možda najznačajniji razvoj za oglašavačku industriju jeste Robloxova integracija sa programatskim oglašavačkim ekosistemom. U 2026. godini, Roblox proširuje pristup svojoj oglašavačkoj inventari kroz partnerstva sa vodećim platformama:
Demand-Side Platforms (DSP):
- Google Display & Video 360 (DV360)
- Amazon DSP
- Liftoff
Supply-Side Platforms (SSP):
- Index Exchange
- Magnite
- PubMatic
Ova integracija znači da hiljade globalnih oglašavača sada može pristupiti Roblox publici kroz platforme koje već koriste, bez potrebe za posebnim prilagođavanjem ili direktnim pregovorima. Za industriju digitalnog marketinga, ovo predstavlja otvaranje jednog od poslednjih velikih “rajskih vrtova” prema standardizovanom programatskom kupovanju.
Praktične implikacije su ogromne: više oglašavača konkuriše za iste pozicije, što prirodno podiže cene (i prihode za kreatore), dok istovremeno omogućava brendovima preciznije ciljanje i merenje performansi.
Šta Ovo Znači za Industriju Digitalnog Oglašavanja?
Robloxov ulazak u strukturisano oglašavanje predstavlja više od još jedne platforme u medijskom planu. Ovaj potez signalizira promenu u načinu na koji mlađe generacije konzumiraju sadržaj i menjaju njihovu interakciju sa brendovima.
Imerzivno vs. Tradicionalno Oglašavanje
Dok tradicionalni digitalni oglasi prekidaju korisnička u igri (banner oglasi, video reklame koje se pojavljuju pre sadržaja), Roblox model integracije oglasa ih čini delom iskustva. Ovo nije samo semantička razlika: istraživanja pokazuju da su korisnici tri puta skloniji prema oglašavanju u gejming okruženjima kada je ono prirodno integrisano.
Metrički Rezultati koji Izazivaju Status Quo
Industrija digitalnog oglašavanja godinama se bori sa problemima vidljivosti, prevara (ad fraud), i bot saobraćaja. Robloxovi rezultati – 95%+ vidljivost i 90%+ stopa završetka – postavlja nove standarde za kvalitet oglašavačke inventare. Ovo je posebno značajno u kontekstu programatskog oglašavanja, gde nizak kvalitet inventare ostaje jedan od većih izazova.
Pristup Gen Z i Gen Alpha Demografiji
Za brendove koji targetiraju mlađe generacije, Roblox nudi nešto što je teško pronaći drugde: autentični pristup u okruženju gde njihova publika već provodi vreme. Prosečan Roblox korisnik provodi 2.8 sati dnevno na platformi! To je više nego što većina ljudi provodi na bilo kojoj individualnoj društvenoj mreži.
Izazovi i Ograničenja
Uprkos impresivnim rezultatima, sistem ima strukturna ograničenja koja je važno razumeti. Za razliku od tradicionalnih mobilnih ad stack-ova gde developeri mogu upravljati mrežama, podešavati minimalne cene, i optimizovati fill rate-ove, Roblox model uklanja većinu ovih kontrola. Sve serviranje oglasa prolazi kroz Robloxov sopstveni sistem, što pojednostavljuje implementaciju ali ograničava mogućnosti optimizacije koje iskusni tim za monetizaciju obično koriste.
Pored toga, čak i dobrovoljno-pokrenuti oglasi mogu imati loš uticaj na korisničko iskustvo ako se zloupotrebe. Prečeste ponude za oglase ili nebalansirane nagrade rizikuju da izmene percepciju od “player-friendly” ka “eksploatatorskom”. Izazov je držati rewarded oglase opcionalnim i aditivnim, ne esencijalnim za progres.
Nova Era Digitalne Monetizacije
Roblox rewarded video oglasi predstavljaju više od obične novine: oni signaliziraju fundamentalnu promenu u načinu na koji digitalne platforme monetizuju pažnju. Model koji uspeva balansirati potrebe korisnika (vredna razmena), kreatora (novi izvori prihoda), i oglašavača (kvalitetna, engažovana publika) postavlja novi standard za industriju.
Sa 151 milion dnevnih korisnika, rastućom programatskom integracijom, i impresivnim metričkim performansama, Roblox se pozicionira kao jedan od ključnih oglašavačkih kanala za Gen Z i Gen Alpha demografiju. Za brendove, marketing agencije, i digitalne stratege, ignorisanje ove platforme više nije opcija; pitanje je kako optimalno iskoristiti njen potencijal.
Kako se sistem dalje razvija, sa naprednim alatima za kreatore, širom geografskom pokrivenošću, i dubljom integracijom sa globalnim oglašavačkim ekosistemom, Roblox bi mogao postati blueprint za to kako naredna generacija digitalnih platformi pristupa monetizaciji; ne kroz prekide i frustraciju, već kroz vrednost i izbor.
