Od blogova do multimilionskih kampanja uz pomoć digitalnog marketinga
Još od ranih 2000-ih, žene su prepoznale potencijal digitalnog marketinga – blogovi, društvene mreže i influens marketing su često bili pokretani upravo njihovim idejama. Jedan od prvih velikih trendova koji su žene popularizovale bio je lifestyle i beauty blogging, koji je doveo do evolucije influens marketinga kakav danas poznajemo.
Upravo su žene poput Ariane Huffington, osnivačice HuffPost-a, i Sophia Amoruso, osnivačice brenda Nasty Gal, pokazale kako se digitalni prostor može iskoristiti za izgradnju moćnih brendova. Danas, kompanije ulažu milione u influensere, a upravo žene dominiraju ovom industrijom, diktirajući trendove i strategije.
SEO, content marketing i growth hacking – ženska ekspertiza
U digitalnom marketingu, žene nisu prisutne samo u kreativnim oblastima već i u analitičkim segmentima kao što su SEO optimizacija, content marketing i growth hacking.
- Ann Handley, pionirka u content marketingu i autorka knjige Everybody Writes, jedna je od najuticajnijih osoba u industriji. Njena strategija fokusira se na kvalitetan sadržaj kao osnovu digitalnog marketinga.
- Randi Zuckerberg, bivša direktorka marketinških operacija u Facebook-u, donela je inovativne strategije koje su pomogle rastu platforme i definisale način na koji danas koristimo društvene mreže za promociju.
Žene koje predvode digitalnu revoluciju – konkretni primeri inovacija
AI-driven marketing
AI-driven marketing postaje standard u industriji, ali istovremeno nosi izazove u vezi sa transparentnošću i etikom algoritama. Karen Hao, bivša reporterka MIT Technology Review-a i jedna od vodećih analitičarki u oblasti AI etike, istakla je kako brendovi sve više koriste AI za targetiranje korisnika, ali često bez svesti o pristrasnostima u podacima.
Kompanije koje žele da koriste AI na odgovoran način sve češće angažuju AI strategistkinje i etičarke, poput Karen, kako bi osigurale da njihove AI kampanje ne diskriminišu određene grupe korisnika i da algoritmi ne budu previše agresivni u praćenju potrošačkih navika.
Jedan od primera inovativne AI upotrebe dolazi iz brenda Sephora, gde su žene na vodećim pozicijama osmislile AI-driven personal shopping asistente, koji analiziraju podatke kupaca i nude im personalizovane preporuke bez narušavanja privatnosti.
Personalizovane kampanje
Nove generacije marketing liderki pokazale su kako se personalizacija može koristiti za stvaranje lojalne zajednice korisnika. Emily Weiss, osnivačica Glossier-a, prepoznala je moć direktne komunikacije sa potrošačima putem društvenih mreža.
Za razliku od tradicionalnih beauty brendova koji su oslanjali na klasične reklame, Glossier je postavio korisnika u centar strategije, omogućivši im da budu kreatori sadržaja. Brend koristi podatke prikupljene iz anketa i povratnih informacija sa društvenih mreža kako bi prilagodio svaki novi proizvod potrebama svoje publike.
Ovaj pristup postao je standard u personalizovanom marketingu, a mnoge kompanije danas slede isti model – uključujući giganta kao što je Nike, čiji AI-driven sistem za prilagođene patike koristi podatke o stopalu korisnika kako bi kreirao savršen model obuće.
Etički marketing
Bozoma Saint John, bivša direktorka marketinga u Uberu i Netflixu, poznata je po zalaganju za autentičnost i inkluzivnost u digitalnom marketingu. Njena strategija nije bila samo da koristi podatke za predviđanje trendova, već i da osigura da brendovi govore pravu priču na pravi način.
Dok je radila za Uber, Bozoma je osmislila kampanju koja je fokus stavljala na vozače i njihova iskustva, umesto da se komunikacija svodi samo na cenu i brzinu usluge. Kod Netflix-a, njena strategija je bila da koristi storytelling kao ključni alat za povezivanje sa publikom, uz isticanje raznolikosti u sadržaju i promociji.
Njene metode su dokazale da marketing ne mora biti samo o prodaji – autentične i inkluzivne priče donose dugoročnu lojalnost potrošača.
