Generacija Z bira svoje prostore pažljivo
Najnovije istraživanje platforme Opeepl pokazuje gde se ta pažnja najviše zadržava – i to bez iznenađenja. YouTube je i dalje broj jedan, sa čak 78% mladih koji ga svakodnevno koriste. Oni ga ne koriste samo za gledanje zabavnih klipova, već i za učenje, otkrivanje novih brendova i oblikovanje mišljenja.
Instagram i TikTok, sa 76% i 69%, drže čvrstu poziciju u samom vrhu, što potvrđuje koliko je video sadržaj, naročito kratkog formata, ključan za ovu generaciju. TikTok se tu izdvaja kao poligon za autentičan i sirov sadržaj, dok Instagram ostaje važan kanal za vizuelno privlačne, ali i pažljivo osmišljene objave.
Snapchat koristi 43% pripadnika Gen Z, dok Pinterest beleži manju, ali stabilnu publiku. Ono što pada u oči jeste rapidan pad interesovanja za Facebook i X (nekadašnji Twitter), koje mlađa publika doživljava kao „mreže za roditelje“.
Zanimljiv je i podatak da 81% generacije Z provodi više od jednog sata dnevno na društvenim mrežama, a gotovo 60% čak i preko tri sata. Međutim, to vreme nije samo za zabavu – Gen Z koristi mreže da se informiše, donese odluke o kupovini, učestvuje u anketama, gleda prenose uživo i, naravno, kreira sopstveni sadržaj.
Za brendove to znači jedno – zaboravite veštački ispolirane kampanje. Ako želite pažnju Gen Z publike, morate igrati po njihovim pravilima: iskreno, brzo i bez pretenzije. Najbolje prolaze kratki video formati, recenzije proizvoda, „get ready with me“ snimci i sadržaji koji im pomažu da donesu odluke, a ne da im nešto „uvalite“.
Ako je pažnja nova valuta, onda Gen Z tačno zna gde će da je potroši.
