Facebook bockanje kao moderni nagon za interakciju
Funkcija bockanja nikada nije u potpunosti nestala sa Facebooka, ali je godinama bila skrivena i gotovo zaboravljena. Promena je nastupila u martu prošle godine, kada je opcija ponovo učinjena dostupnijom putem pretrage, što je dovelo do naglog rasta njene upotrebe. Sada je kompanija otišla korak dalje i vratila bockanje na centralno mesto — kroz jasno vidljiv taster na profilu i posebnu stranicu gde korisnici mogu pratiti međusobne brojače i odlučiti da li će odgovoriti na bockanje.
Da bi dodatno podstakao interesovanje, Facebook je funkciji dao novu dimenziju gamifikacije. Kada se korisnici uzajamno bockaju, uz njihova imena pojavljuju se specijalne oznake poput plamena ili brojača, što podseća na mehanizme „streaks“ koji su popularni na Snapchat-u i TikTok-u. Ideja je jednostavna: učiniti interakciju zabavnijom i nagraditi kontinuitet.
Cilj ovakvog poteza je jasan — privući i zadržati mlađe korisnike, koji se poslednjih godina sve više okreću drugim mrežama. Upravo kroz ovakve sitne, ali značajne inovacije, Facebook pokušava da povrati deo svoje nekadašnje energije i približi se generaciji koja komunikaciju doživljava kroz igru i brze digitalne rituale.
Sociolozi i stručnjaci za digitalne medije ističu da ovakve opcije, iako deluju trivijalno, mogu imati veliki uticaj na angažovanje. Bockanje je svojevremeno bilo simbol neformalne interakcije, način da se privuče pažnja ili započne razgovor bez potrebe za konkretnom porukom. Njegov povratak u vizuelno prepoznatljivom obliku može probuditi nostalgiju kod starijih korisnika, a istovremeno stvoriti novu dinamiku među mlađima.
Uvođenjem elemenata igre u svakodnevnu komunikaciju, Facebook se uklapa u širi trend gamifikacije koji oblikuje savremene društvene mreže. Kompanije koriste psihološke mehanizme nagrade i izazova kako bi podstakle korisnike da se vraćaju na platformu i grade kontinuitet u interakcijama, obajvioje portal TechChrunch.
Naravno, pitanje je koliko će se bockanje održati na duže staze. Dok jedni veruju da je ovo simpatičan način da se platforma osveži i ponudi nešto što podseća na „stari Facebook“, drugi smatraju da će interesovanje brzo splasnuti. Ipak, sama činjenica da je opcija ponovo u centru pažnje pokazuje da Meta traži nove puteve da zadrži korisnike.
