U centru priče nije samo nova pozicija, već način na koji je formulisana: cilj je da se, kako navode, “na savremen način, ali u duhu vere” približe vernom narodu. Drugim rečima, crkva ne traži nekoga ko će “praviti viral”, već nekoga ko razume ritam zajednice i zna kako se taj ritam prevodi na Instagram i Facebook, bez gubitka smisla i mere.
Oglas je raspisala pravoslavna crkvena zajednica u Halmstad, a opis posla je iznenađujuće konkretan: traži se osoba koja će snimati i kreirati sadržaj sa liturgija, krštenja, beseda, kao i sa crkvenih i parohijskih aktivnosti. Ideja je jasna: umesto da se život zajednice podrazumeva ili prenosi “od usta do usta”, sve više se komunicira kroz format koji ljudi danas realno prate – kratki video, fotografije, storiji, objave sa jasnim informacijama.
Content, ali sa pravilima
Ono što ovaj oglas čini zanimljivim jeste balans koji implicitno traži. Snimanje u crkvenom kontekstu nije isto što i snimanje događaja “bilo gde”: tu su i prostor, i atmosfera, i ljudi, i običaji, i granice. Zato među poželjnim osobinama stoje odgovornost, urednost, pouzdanost, kao i poštovanje crkve, vere i crkvenog poretka. Teško je zamisliti jasniju poruku: kreativa je dobrodošla, ali ne po cenu smisla.
Zanimljivo je i to što se ne insistira na “super moćima” iz digitalnog sveta. Osnovno poznavanje društvenih mreža je dovoljno, iskustvo sa fotografijom, videom ili veb prodavnicom je “plus”, ali nije uslov. To oglas spušta na zemlju: ne traži se savršeni ekspert, već neko ko može pouzdano da iznese posao i radi u timu, uz komunikaciju sa vernicima.
Više od društvenih mreža: uloga je i medijska i operativna
Drugi sloj oglasa pokazuje da se ovde ne radi samo o objavama. Osoba će, pored kreiranja sadržaja, odgovarati na poruke i upite vernika, unositi i ažurirati proizvode na web prodavnici, voditi računa o lageru i crkvenoj prodavnici, kao i pripremati i pakovati artikle za slanje. Ukratko: ovo je pozicija na preseku komunikacije i svakodnevne logistike – digitalno lice zajednice, ali i neko ko zna kako sistem funkcioniše “iza kulisa”.
U ponudi se navode plata i smeštaj, kao i “učešće u životu i misiji crkvene zajednice”, što ovu ulogu dodatno izdvaja od klasičnih oglasa za social media menadžere. Nije to posao koji se svodi na kalendar objava, već angažman u zajednici koja želi da bude prisutna tamo gde su ljudi već – na telefonu – ali da pritom ne izgubi svoj jezik, ritam i dostojanstvo.
Ako ništa drugo, oglas iz Švedska je dobar podsetnik da digitalna transformacija ne bira industrije. Samo se, u nekim slučajevima, sprovodi tiše, opreznije i sa više pravila – što je, iskreno, ponekad i osveženje.
