Kompanija TikTok testira plaćenu aplikaciju za takozvane „mikro-drame“ (micro dramas), poznate i kao „vertikale“ – kratke serije prilagođene gledanju na telefonu u uspravnom formatu.
Aplikacija LimeShorts trenutno se testira na tržištu Sjedinjenih Američkih Država, a dostupna je od marta ove godine. Model je sličan onome koji već koriste popularne platforme poput ReelShort i DramaBox: korisnici dobijaju nekoliko prvih epizoda besplatno, nakon čega sadržaj postaje dostupan uz plaćanje.
Mikro-drame su zapravo savremena verzija televizijskih sapunica – radnja je podeljena na desetine kratkih epizoda koje uglavnom traju između jednog i pet minuta. Format je osmišljen za publiku koja sadržaj konzumira brzo, najčešće putem mobilnog telefona, kako piše Business Insider.
Pretplata od 20 dolara nedeljno
LimeShorts korisnicima nudi nekoliko opcija pristupa sadržaju. Nedeljna pretplata iznosi 19,99 dolara, dok godišnji pristup košta oko 200 dolara. Osim toga, gledaoci mogu da otključavaju pojedinačne epizode koristeći virtuelne novčiće koji se kupuju u aplikaciji.
Ovakav model već koriste vodeće platforme za mikro-drame, a cena LimeShorts pretplate gotovo je identična onoj koju nude konkurenti ReelShort i DramaBox.
TikTok navodi da bi cene mogle da se menjaju tokom testiranja, dok kompanija pokušava da pronađe najbolji model naplate.
Od romanse do trilera: sadržaj napravljen za kratku pažnju
Prema informacijama kompanije, LimeShorts trenutno nudi hiljade epizoda iz različitih žanrova – od komedije i romantike do misterija. Platforma promoviše i „ekskluzivan originalni sadržaj“, iako se trenutni katalog uglavnom sastoji od produkcija eksternih partnera.
Među naslovima koji su privukli pažnju nalaze se tipične priče karakteristične za ovaj format – od romantičnih zapleta i porodičnih tajni do priča o bogatim naslednicima i neočekivanim ljubavnim vezama.
TikTok širi eksperimente sa kratkim serijama
LimeShorts nije jedini pokušaj TikToka da osvoji tržište mikro-drama. Kompanija već razvija i besplatnu aplikaciju za dramski sadržaj PineDrama, testira poseban kanal za mini-serije unutar glavne TikTok aplikacije i sarađuje sa produkcijskim partnerima na razvoju novih formata.
TikTok je takođe pokrenuo saradnju sa Sundance institutom na programu za razvoj scenarista mikro-serija, dok je ranije počeo i da traži glumce za sopstvene produkcije.
Nova bitka za pažnju korisnika
TikTok nije jedina kompanija koja vidi potencijal u ovom formatu. Velike medijske kuće poput Fox Entertainment i Paramounta takođe istražuju tržište kratkih drama, koje je prema procenama konsultantske kuće Owl & Co. u SAD tokom prošle godine dostiglo vrednost od oko 1,4 milijarde dolara.
Uspeh aplikacija poput ReelShort i DramaBox pokazao je da publika sve više prihvata serije koje se gledaju u kratkim intervalima, a TikTok sada pokušava da taj trend pretvori u novi izvor prihoda.
