To predstavlja značajan rast u odnosu na 2024. godinu, kada je taj procenat iznosio 60,45 odsto. Drugim rečima, za samo dve godine broj takozvanih „zero-click“ pretraga porastao je za 7,56 procentnih poena.
Sve manje klikova ka sajtovima
Istovremeno, udeo pretraga koje rezultiraju barem jednim klikom opao je za 9,51 procentni poen između 2024. i 2026. godine, što predstavlja pad od 22,9 odsto.
Ova kategorija uključuje klikove na organske rezultate pretrage, plaćene oglase, kao i Google-ove servise poput Mapa i YouTube-a, ali ne obuhvata dodatne pretrage unutar samog Google-a.
U istom periodu povećan je broj pretraga koje su korisnike navele da postave novo pitanje ili dodatno pretražuju unutar Google-a, i to za 7,2 procentna poena.
Prema SparkToro-u, ovaj trend pokazuje da Google sve uspešnije odgovara na pitanja korisnika direktno na stranici sa rezultatima pretrage, istovremeno ih podstičući da nastave potragu za informacijama bez napuštanja platforme.
AI Overviews smanjuje broj poseta sajtovima
Istraživači smatraju da značajnu ulogu u rastu broja pretraga bez klika imaju AI Overviews – sažeti odgovori koje Google generiše pomoću veštačke inteligencije.
Iako studija ne utvrđuje precizno koliki deo ukupnog rasta može da se pripiše upravo ovoj funkciji, podaci pokazuju da se AI Overviews sada pojavljuje u više od 20 odsto svih Google pretraga.
Kada se takav odgovor prikaže, stopa klikova na rezultate pretrage opada za gotovo 60 procenata.
AI Mode za sada ima ograničen uticaj
Nova Google funkcija AI Mode, koja omogućava razgovor sa pretraživačem nalik čet-botu, tokom perioda istraživanja imala je relativno mali uticaj.
SparkToro je utvrdio da je samo 0,34 odsto pretraga između januara i aprila prelazilo u AI Mode.
Međutim, Google je na konferenciji I/O 2026 saopštio da AI Mode već ima više od milijardu mesečnih korisnika, dok se broj upita više nego udvostručuje iz kvartala u kvartal. To sugeriše da bi njegov uticaj na ponašanje korisnika u pretrazi mogao značajno da raste u narednom periodu.
Trend traje godinama
SparkToro godinama prati fenomen pretraga bez klika, iako su se izvori podataka i metodologija menjali.
Dosadašnja istraživanja pokazala su: vgodine 49 odsto Google pretraga završavalo se bez klika, a kasnije procene za istu godinu povećale su taj procenat na 50,33 odsto.
Tokom 2020. godine čak 64,82 odsto pretraga završilo se bez posete nekom sajtu. U 2024. godini 58,5 odsto pretraga u SAD i 59,7 odsto u Evropskoj uniji završilo se bez klika.
Iako poređenje podataka iz različitih godina treba uzeti sa rezervom zbog promena metodologije, opšti trend je jasan – korisnici sve češće pronalaze odgovor bez napuštanja Google-a.
Šta to znači za SEO?
Zaključak istraživanja je da Google sve uspešnije zadovoljava potrebe korisnika bez slanja saobraćaja na spoljne veb-sajtove.
To ne znači da je optimizacija za pretraživače (SEO) izgubila značaj, ali stručnjaci upozoravaju da sama po sebi možda više nije dovoljna za medije i izdavače koji žele da povrate nekadašnje nivoe poseta sa Google-a.
Suosnivač SparkToro-a Rand Fiškin smatra da bi kompanije trebalo da ulažu više u prepoznatljivost brenda i prisustvo na platformama na kojima njihova publika već provodi vreme, bez obzira na to da li te aktivnosti direktno dovode korisnike na sajt.
Ipak, određene kategorije pretraga i dalje ostvaruju značajne koristi od SEO strategija, posebno pretrage brendova, lokalnih biznisa i upiti sa jasnom namerom kupovine ili realizacije određene akcije.
O istraživanju
Analiza je sprovedena na osnovu Similarweb podataka sa desktop i mobilnih pregledača u SAD tokom perioda od januara do aprila 2026. godine.
SparkToro je procenio da se dve trećine svih pretraga obavlja na mobilnim uređajima, a jedna trećina na desktop računarima.
U istraživanje nisu uključene pretrage obavljene putem Google mobilne aplikacije, gde bi, prema procenama istraživača, udeo „zero-click“ pretraga mogao biti još veći.
