Novi asistent, koji će biti dostupan u beta verziji kasnije ove godine, moći će da upravlja aplikacijama, analizira sadržaj na ekranu i koristi lični kontekst korisnika da daje preciznije odgovore, navodi kompanija.
Apple i AI trka
Nakon što je zaostajao u AI trci, Apple je poslednjih godina pod pritiskom da pokaže kako planira da sustigne konkurenciju. Sada mora da dokaže da može da iskoristi AI asistenta za podsticanje prodaje iPhone-a, rast usluga i otvaranje novih izvora prihoda.
Međutim, ključno pitanje za investitore ostaje: da li Apple može da ubedi korisnike da plaćaju za AI?
Analitičari Barclays-a ocenili su da su promene „više evolutivne nego revolucionarne“ i da Apple i dalje vide kao zaostalog u AI trci, bez jasnih „killer“ aplikacija i sa nejasnom strategijom monetizacije.
Apple, međutim, nije jedini tehnološki gigant pod sumnjom u vezi sa AI ambicijama — slična pitanja postavljaju se i OpenAI-ju i Anthropic-u, koji se spremaju za izlazak na berzu.
AI funkcionalnosti
Za razliku od njih, Apple je donekle zaštićen jer najveći deo prihoda i dalje dolazi od prodaje iPhone-a, koja je i dalje snažna. Kompanija je prijavila rekordne prihode u martovskom kvartalu, vođene potražnjom za iPhone 17 modelima.
Ipak, analitičari traže dokaze da će AI doprineti dodatnoj prodaji telefona ili većem broju pretplata na servise poput iCloud+.
Neki Siri AI funkcionalnosti — poput naprednijeg glasovnog diktiranja i personalizovanijeg, izražajnijeg glasa — biće dostupne samo na najjačim iPhone modelima (iPhone Air, iPhone 17 Pro i Pro Max).
Prema procenama, više od polovine iPhone uređaja u upotrebi ne može da podrži Apple Intelligence funkcije zbog nedovoljne procesorske snage.
Čak i ako korisnici kupe nove telefone, analitičari smatraju da to neće biti zbog AI funkcija, već zbog boljeg trajanja baterije ili performansi.
Stručnjaci upozoravaju da AI trenutno ne pokreće talas zamene telefona onako kako su proizvođači očekivali.
Ipak, Apple AI funkcije daju uvid u to kako bi kompanija mogla da poveća vrednost svojih uređaja i servisa.
Neke funkcije Siri AI, poput ograničenja za generisanje slika ili analize snimaka sa pametnih kamera, biće vezane za pretplatu na iCloud+.
Apple pokušava da Siri pretvori iz običnog asistenta u ključni deo iPhone sistema, slično onome što Google i Samsung rade sa svojim AI rešenjima.
Za razliku od ChatGPT-a ili Claude-a, Apple AI je više usmeren na svakodnevne zadatke — poruke, pretragu informacija i organizaciju sadržaja na telefonu.
Primeri koje je Apple pokazao uključuju prepoznavanje informacija iz poruka (npr. pronalaženje nove adrese prijatelja) ili korišćenje informacija sa ekrana da bi Siri dala relevantne odgovore.
Cilj je da Siri postane toliko integrisana u iPhone iskustvo da korisnicima bude teško da pređu na Android jer bi izgubili svoj „lični kontekst“ i istoriju interakcija.
Kako zaključuju analitičari, Apple-ova AI strategija je „maraton, a ne sprint“ — i pravi efekti tek treba da se pokažu.
