O Schmidhuberovom uticaju govori Elon Musk koji ga bez uvijanja opisuje rečima: “Schmidhuber je izumeo sve”, dok The New York Times piše kako će ga veštačka inteligencija kada odraste zvati “tata”. Naučnik koji je stavio G, P i T u GPT – kreirajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i savremene generativne modele, a njegova se kreacija koristi u milijardama uređaja širom sveta. Kada se govori o razvoju moderne veštačke inteligencije, postoje tek retka imena bez kojih taj razgovor nije potpun. Schmidhuber je jedno od njih.
O tome kakva je naša budućnost i budućnost veštačke inteligencije, te da li je uopšte imamo i u kom obliku, na Danima komunikacija razmišljaćemo u sklopu njegovog predavanja pod nazivom Modern AI and the Future of the Universe u kojem će prevazići uobičajene tehnološke okvire i AI postaviti kao civilizacijsku temu s dugoročnim posledicama, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.
„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosek“, istakla je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorka festivala i programa. „Naš je cilj stvoriti prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije.“
MENTOR INDUSTRIJE STRATEŠKOG KOMUNICIRANJA
Uz Schmidhubera, festivalski program donosi i stratešku dimenziju. U Rovinj stiže Mark Pollard, jedan od najuticajnijih marketinških stratega i mentora današnjice – globalno. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead s više od 1,3 miliona slušanja i stotinama hiljada obožavalaca, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacijskih stratega širom sveta razmišljaju o svom poslu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u McCannu i Leo Burnettu, predavao u Kanu i na TED-u, a poznat je u svetskim krugovima po tome što je zauvek promenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. Na Dane komunikacija donosi visokoenergičnu i interaktivnu sesiju Strategy On You koja strategiju okreće prema onome što je najvažnije – tome kako mi razmišljamo.
Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorka i predsednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), istakla je važnost strateškog pristupa u komunikacijama. “Strategije u komuniciranju čine onu bitnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šušur koji bez strategije zapravo predstavlja tek skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da naše tržište po pitanju strategija treba više znanja i bolje razumevanje njihove važnosti, tako da smo ove godine strateški isplanirali dovesti na DK dvojicu stratega koji spadaju u sam svetski vrh. Ko želi rasti, ne sme ih propustiti.”
BREND KAO ARHITEKTURA, A NE DEKORACIJA
Festival je potvrdio dolazak elitne brend strategkinje Julie Supan, žene koja je postavila brending najuticajnijih tehnoloških platformi sveta. Jedna od najtraženijih brend strategkinja Silikonske doline, a u ulozi direktorke marketinga i komunikacija učestvovala je u izgradnji tehnoloških giganata poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda. Julie Supan postavlja brend kao arhitekturu, a ne dekoraciju – i na DK2026 u Rovinj donosi upravo tu logiku koju je primenila na najveće svetske platforme. Na Danima komunikacija, u godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendiranju jedan od glavnih fokusa komunikatora, Supan će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda – kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo onda kada još ništa nije očigledno.
Najpoznatije lice domaće kreativne industrije i član Organizacijskog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: “DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je videti naš program da se shvati u kom smeru ide festival – prema ljudima koji menjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživeti uživo.”
NAJAVLJENO JOŠ VIŠE SADRŽAJA I NOVA FESTIVALSKA DVORANA
Osim sveobuhvatnog sadržajnog programa, organizatori nastavljaju graditi iskustvo po kojem je festival poznat – uz majsko sunce, more i poseban ambijent Rovinja koji već godinama čini prirodnu pozornicu Dana komunikacija.
Ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rešenja koja opet uvode novi nivo vizuelne izvedbe, a istovremeno organizatori najavljuju najbogatiji program do sada koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija – uključujući plažu, Poolside Stage uz bazen i jednu novu dvoranu, uz nove industrijske teme i svima nezamenjivo rovinjsko sunce.
PRIZNANJE KOJE POTIČE KVALITETU
Važan deo festivala je nagrađivanje najboljih, a na taj se segment Dana komunikacija osvrnula i Angela Buljan Šiber, dobro poznato ime domaćeg digitalnog marketinga i članica Organizacijskog odbora Dana komunikacija: “Nagrade su nezaobilazan i pomalo seksi momenat festivala. Uzbuđenje, glamur i takmičarski duh dižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada — BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions — koje podstiču kreativnost i ističu kvalitet našeg tržišta.”
UTICAJ FESTIVALA NA INDUSTRIJU
Organizatori pripremaju trodnevno okupljanje industrije u novom izdanju koje očekuje nekoliko hiljada učesnika iz sveta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 kompanija partnera i sponzora, festivalske novosti koje pokriva više od stotinu predstavnika medija s više od hiljadu objava u medijima te s programom koji okuplja više od 200 nekih od najvećih stručnjaka iz Hrvatske i sveta u ulozi predavača i izvođača. Iza festivala stoji nezavisno strukovno udruženje HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje koja okuplja neke od najboljih i najnagrađivanijih agencija na tržištu, ujedno zvanični predstavnik Cannesa Lionsa za Hrvatsku, uz IAB Croatia – domaće predstavništvo najveće svetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere koji skaliraju digitalnu ekonomiju u Hrvatskoj.
Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna figura domaće marketinške industrije i član Organizacijskog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala: “Dani komunikacija i dalje podižu lestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posetilaca i obimom programa. Ako želite znati kuda ide industrija, ovo je mesto gde jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi…”
Prijave su otvorene na zvaničnoj stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smeštajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najprivlačnijih destinacija na našoj obali.
