Šta treba da znate o Content Writingu u 2022?
Do kraja 2021. bilo je skoro 50.000 Content Writera samo u SAD. Ovaj rekord svakako ima veze s porastom rada od kuće i hibridnog modela, ali i sa tim što su kompanije postale svesne da kvalitetni tekstovi dugog formata mogu da izgrade dugotrajan i pouzdan odnos s potrošačima.
Na pitanje da li Content Writere angažuju ‘iz svojih redova’ ili ih outsource-uju, kompanije su odgovorile ovako:
Izvor: Semrush
Iz grafikona iznad možemo da zaključimo da je kompanijama veoma važno da pisci budu dobro upoznati s brendom za koji pišu, te da su u redovnoj komunikaciji s ostatkom tima.
Najbolji pisci obično započeli svoje karijere na nekoj drugoj poziciji u kompaniji.
Takođe, neophodno je da veruju u ono o čemu pišu, da budu strastveni u vezi s tim, i da imaju natprosečni talenat za pripovedanje (naročito ako uzmemo u obzir koliko Content Writera postoji).
Baš zato, ne čudi što su najbolji pisci obično započeli svoje karijere na nekoj drugoj poziciji u kompaniji i počeli da objavljuju svoje reči tek nakon što su se upoznali sa brendom.
To je priča i Tie Voker, koju je ekskluzivno ispričala za Web Mind, koja se školovala za kreativno pisanje, književnost i jezike, te kojoj je engleski maternji engleski, a danas radi kao Content Writer:
“Moj profesionalni put je bio pomalo nekonvencionalan. Bilo mi je važno da studiram ono što zaista volim, a to je kreativno pisanje. Nakon studija sam želela da iskoristim svoje obrazovanje i interesovanja u budućoj profesiji. Pre nego što sam postala Content Writer, radila sam u korisničkoj podršci i, iako je to daleko od pisanja, sve što sam tamo naučila bilo je veoma korisno za moj dalji rad. Štaviše, dok sam radila u marketingu, imala sam razne zadatke, ali sam najviše uživala u pisanju blog postova”, seća se naša sagovornica.
Može li baš bilo ko da se bavi pisanjem?
Oni koji prvi put ulaze na tržište rada, posebno ‘non-tech’ ljudi, često imaju tendenciju da konkurišu za Copywriting ili Content Writing pozicije, misleći da to ne može biti tako teško. Ali ove pozicije zahtevaju mnogo rada na sebi i čitanja, kako Tia objašnjava:
“Na primer, kada neko pita mog brata čime se bavi i on kaže tehnologijom za prepoznavanje lica, svi deluju impresionirano, dok kada ja kažem da pišem članke, ne dobijem istu reakciju. Ali opet, kada pročitam radove mojih prijatelja inženjera, ne razumem ništa što su napisali. Zato smo im potrebni mi, Content Writeri, da njihov rad prevedemo na lako razumljiv jezik da bi ljudima bilo jasno kako taj proizvod ili usluga mogu da reše njihove probleme“, kaže Tia.
Uz Content Writing dolazi i velika odgovornost, koja se često zanemaruje. Recimo da recenzirate dušek koji nikada niste videli uživo, dodirnuli ga ili ga isprobali. Kako ga možete samopouzdano preporučiti kupcima?
Kao posledica toga, čitaoci su postali sumnjičavi u pogledu kredibiliteta članaka i radije se oslanjaju na reputaciju web sajta ili određenih influencera. I ne samo to, čini se da su mnogi pisci svesni ovog problema, ali da su vremenom snizili očekivanja od svojih tekstova.
U studiji koju su sproveli Typeset i Mantis Research, od pisaca je zatraženo da ocene svoje zadovoljstvo napisanim sadržajem u proteklih 12 meseci, i ovako su odgovorili:
Izvor: Typeset
Umesto 'Pisanje je teško: moram više da radim na tome', dobijamo 'Pisanje je teško: možemo očekivati osrednji rezultat'.
Isto istraživanje je pokazalo da, iako je 86% njih svesno da će čitaoci ocenjiti njihov brend negativno ako vide greške u pisanom sadržaju, samo 34% je reklo da njihovi članci podležu lekturi i korekturi, dok skoro polovina njih (44%) nikada ne proverava istinitost iznetih informacija.
Izazovi za freelance pisce
Prelazak na freelance ili rad od kuće nekima može zvučati kao ostvarenje snova, ali čak i za njih će period adaptacije biti težak.
Zvuči primamljivo kada pomislite da možete uštedeti vreme do kancelarije i da možete raditi u pidžami, napraviti domaću kafu ili ručak, dok vaš ljubimac trči unaokolo. Ali nije sve tako zabavno ako ne umete da se disciplinujete i budete produktivni na kraju dana.
Tia preporučuje svoju rutinu:
“U početku sam mnogo paničila. Radila bih 12-13 sati jer sam želela da tekst bude savršen. Bila sam blizu ‘burnouta’, ali sam shvatila da ovakav način funkcionisanja nije održiv i da ne mogu to da radim do kraja života. Sada sam sebi napravila rutinu, radim od osam izjutra do četiri popodne, stavim telefon u drugu sobu da me ne bi ometao, unapred isplaniram pauze i fokusiram se samo na posao. Dajem sebi rokove kada prvi nacrt treba da se završi i posle ga samo uređujem. Uvek je bolje ispuniti rok nego dodatno vreme provesti pišući i kasniti dva dana s predajom teksta”, smatra ona.
I zaista, na osnovu istraživanja LinkedIn-a vezanog za najveće radne izazove freelance pisaca, skoro polovina njih (47%) navela je ‘pridržavanje rasporeda’ kao svoj #1 izazov.
Izvor: LinkedIn
Savremeno tržište rada je raznovrsno i dinamično, i postoji mnogo mogućnosti objavljenih na onlajn platformama, posebno ako želite da se pridružite Web 3.0 organizaciji. Ono što Tia preporučuje kao najtraženiji tip sadržaja je pisanje kratkih formi:
“Viđam mnogo više oglasa za posao za Copywritere nego za Content Writere. Najviše se traži pisanje za landing pages, CTA, email marketing, dok su članci dugog formata obično korisni za podizanje svesti o brendu i za SEO”, zaključuje ona.
