Vlada Južne Koreje saopštila je da će novo pravilo važiti za sve oblike digitalnog oglašavanja – od videa i fotografija, do glasovnih snimaka i tekstualnih poruka koje koriste AI generisane elemente. Time se želi sprečiti širenje lažnih reklama koje stvaraju utisak da ih preporučuju stvarne osobe, lekari ili javne ličnosti.
Uspostaviti jasan red u digitalnom prostoru
Premijer Kim Min-seok izjavio je da je cilj reforme da se „uspostavi jasan red u digitalnom prostoru“ i zaštite građani od zavaravajućih sadržaja. Svi oglasi koji koriste veštačku inteligenciju moraće da budu obeleženi posebnom oznakom, a biće zabranjeno i uklanjanje tih oznaka.
Posebna pažnja biće posvećena sadržaju na društvenim mrežama, gde su se u poslednje dve godine pojavili brojni primeri lažnih kampanja – od kozmetičkih proizvoda i dodataka ishrani, do onlajn igara i kockarskih platformi. Nadležni ističu da su takve reklame naročito opasne za stariju populaciju, koja teže prepoznaje digitalne falsifikate.
Novi propisi predviđaju i odgovornost platformi koje hostuju reklame. One će morati da nadgledaju sadržaj i uklanjaju one oglase koji ne poštuju pravila. U suprotnom, rizikuju visoke novčane kazne i, u težim slučajevima, naknadu štete korisnicima koji su prevareni, preneo je Euronews.
Prema podacima Ministarstva za bezbednost hrane i lekova, samo tokom 2025. godine zabeleženo je skoro 70.000 slučajeva obmanjujućih reklama u digitalnom prostoru, što je porast u odnosu na prethodne godine. Vlada smatra da je upravo upotreba AI alata bez kontrole doprinela ovom naglom rastu.
Ovim potezom Južna Koreja želi da postane jedna od prvih zemalja koja uvodi sistemsku transparentnost u digitalno oglašavanje. Time šalje poruku i brendovima i korisnicima: veštačka inteligencija može biti korisna, ali ne sme da zameni istinu.
