“Prepoznajemo da postoje stalni izazovi povezani sa usklađivanjem različitih povratnih informacija od industrije, regulatora i programera, i nastavićemo da se uključujemo sa celokupnim ekosistemom,” rekao je portparol Google-a u saopštenju, navodi se na portalu Business Insider.
Kolačići trećih strana su male datoteke podataka koje se čuvaju na uređaju korisnika. Kompanije koriste kolačiće da prate korisnike preko web sajtova i ciljaju ih reklamama. Takođe koriste ovaj alat da prate efikasnost kampanja. Poslednjih godina, Google se pridružio kompanijama poput Apple-a i Mozilla-e u postepenom ukidanju kolačića kako bi povećao zaštitu privatnosti potrošača. Google je razvio svoj Privacy Sandbox, kolekciju tehnologija koje štite potrošače dok omogućavaju kompanijama da uspešno oglašavaju.
Negativne reakcije kompanija
Google zavisi od oglasa, i kompanije koriste kolačiće za ciljanje potrošača i evaluaciju da li su oglasi efikasni. Kao vlasnik najveće pretraživačke mašine, tehnološki gigant je doživeo negativne reakcije od kompanija zbog planiranog uklanjanja ove funkcije zbog njenog uticaja na oglašavanje.
U januaru, Google je eksperimentisao sa postepenim ukidanjem kolačića za 1% korisnika Chrome-a, što je oko 30 miliona ljudi. Različite adtech kompanije su rekle da nova tehnologija ne nadoknađuje izgubljene funkcije od kolačića.
Google se takođe suočio sa regulatornim komplikacijama koje su ga sprečile da nastavi sa promenom. Google ne može eliminisati kolačiće trećih strana u Chrome-u dok se Uprava za konkurenciju i tržišta Ujedinjenog Kraljevstva (CMA) ne uveri u novu tehnologiju i odobri je kao antikonkurentsku.
“Takođe je ključno da CMA ima dovoljno vremena da pregleda sve dokaze uključujući rezultate industrijskih testova,” rekao je portparol Google-a. “Što je CMA zatražila od učesnika na tržištu da dostave do kraja juna.”
Ranije je CMA rekla da je u procesu evaluacije uticaja promena, koje je planirala da završi sredinom 2024. godine. Kada odobri tehnologije Privacy Sandbox-a, Google mora čekati između 60 do 120 dana pre nego što može isključiti kolačiće.
