U trci za efikasnošću, TikTok je još jednom pomerio granice oglašavanja. Njegova unapređena AI platforma „Symphony“ sada omogućava brendovima da za svega nekoliko minuta kreiraju promotivne video snimke sa uverljivim virtuelnim avatarima. Ovi digitalni likovi izgledaju i ponašaju se poput stvarnih ljudi – isprobavaju garderobu, objašnjavaju funkcionalnosti proizvoda i kreiraju sadržaj koji je do skoro bio isključivo u domenu influensera.
Nova tehnologija će uzdrmati tržište influensera
I dok se na prvi pogled čini da je reč o još jednom tehnološkom iskoraku, nova funkcionalnost ima potencijal da ozbiljno uzdrma tržište influenser marketinga. Za brendove, prednosti su očigledne: smanjenje troškova, brzo skaliranje sadržaja i mogućnost izbegavanja komplikovanih ugovora sa poznatim ličnostima. Sve što je potrebno jeste unos osnovnih vizuala i tekstualnih instrukcija – ostalo preuzima veštačka inteligencija.
Međutim, ono što donosi koristi oglašivačima, izaziva zabrinutost kod stvaralaca sadržaja. Ako digitalni avatar može da kreira „iskrenu“ preporuku, gde je mesto za autentičnost? Kako će korisnici reagovati na kampanje koje izgledaju kao da ih vodi stvarna osoba, a zapravo su rezultat algoritma? TikTok je, u pokušaju da umanji sumnje, najavio da će svi AI-generisani snimci biti jasno obeleženi, ali postavlja se pitanje koliko će prosečan korisnik obraćati pažnju na te oznake, objavio je portal The Verge,
Ipak, industrija oglašavanja se menja i to vrtoglavom brzinom. AI je od asistenta postao kreator, a tradicionalni modeli marketinga se pod pritiskom optimizacije brzo transformišu. Influenseri će, čini se, morati da redefinišu svoju ulogu – možda kao hibridi između ličnih brendova i AI-savremenika.
Nova TikTok tehnologija nije samo alat za reklame. Ona je ogledalo budućnosti u kojoj će autentičnost i algoritam morati da koegzistiraju. A pitanje koje ostaje jeste: hoće li korisnici želeti da gledaju ljude – ili će im i savršeno programirani avatari biti sasvim dovoljni?
