Coca-Cola je ove godine odlučila da napravi hrabar korak u reklamnoj industriji predstavljajući božićnu reklamu u potpunosti generisanu pomoću veštačke inteligencije (AI). Reklama je modernizovana verzija čuvenog spota iz 1995. godine, prepoznatljivog po crvenim kamionima koji prolaze kroz snežni pejzaž, uz dodatak polarnih medveda i drugih simbola prazničnog duha. Ova inovacija, međutim, izazvala je lavinu reakcija, od pohvala do oštrih kritika.
Kreativni skok ili tehnološka hladnoća?
Za kompaniju poput Coca-Cole, koja već decenijama dominira prazničnim kampanjama, upotreba AI u stvaranju reklama predstavlja logičan iskorak ka modernizaciji. Javier Meza, direktor marketinga za Evropu, izjavio je da je cilj bio spojiti tradiciju brenda sa savremenim tehnologijama, čime se omogućava brža i efikasnija produkcija. Reklama je svakako postigla svoj cilj – privukla je pažnju globalne publike.
Međutim, reakcije ukazuju na duboku podelu među potrošačima. Dok su jedni fascinirani sposobnostima AI-a da generiše realistične i sofisticirane vizuale, mnogi smatraju da ovakav pristup nedovoljno prenosi emociju i toplinu koja je bila zaštitni znak prethodnih kampanja. Tradicionalni elementi, poput Deda Mraza, potpuno su izostali, što je dodatno razočaralo publiku, preneli su mediji NBC News i New York Post.
Reakcije javnosti i polemike na mrežama
Na društvenim mrežama, kritike su preplavile platforme poput X-a (bivši Twitter) i YouTube-a. Korisnici su opisali reklamu kao „distopijsku noćnu moru“ i „lišenu ljubavi“. Komentari poput „Gde je nestala magija Božića?“ i „AI je ubio duh praznika“ postali su viralni. Čak su i poznate ličnosti, poput kreatora serije Gravity Falls, otvoreno kritikovali reklamu, optužujući Coca-Colu za zanemarivanje kreativaca i umetnika.
S druge strane, neki korisnici su branili inovativni pristup kompanije, ističući da je budućnost oglašavanja upravo u korišćenju AI tehnologija. „Ovo je korak napred u industriji,“ napisao je jedan korisnik na LinkedIn-u, dodajući da je upotreba veštačke inteligencije efikasna i ekonomična.
Etika i umetnost u doba AI
Ovaj slučaj otvara šire pitanje o ulozi AI-a u kreativnim industrijama. Da li će veštačka inteligencija potpuno zameniti umetnike, ili će služiti kao alat za unapređenje kreativnog izražaja? Kritičari smatraju da se kompanije poput Coca-Cole fokusiraju na tehnologiju nauštrb ljudske autentičnosti, dok zagovornici AI-a tvrde da je ovo samo početak evolucije u oglašavanju. Stručnjaci upozoravaju da se ovakvim potezima može ugroziti emocionalna povezanost brenda sa publikom. „Reklame su više od vizuelne prezentacije – one su priče koje dodiruju srca. AI može kreirati vizuale, ali ne i osećaje,“ kaže marketinški stručnjak David Green u izjavi za Marketing Tod
