„Slop se uvlači u sve“, napisali su urednici rečnika Merriam-Webster, koji su izabrali reč slop za reč godine 2025. „Poput sluzi, mulja i blata, slop ima onaj vlažan zvuk nečega što ne želite da dodirnete.“
(AI slop, često samo slop, jeste termin za medije niskog kvaliteta, uključujući tekst i slike, napravljene pomoću tehnologije generativne veštačke inteligencije, koje karakteriše inherentni nedostatak truda i generisanje u ogromnim količinama. Skovan 2020-ih, termin ima pejorativnu konotaciju sličnu „spamu”.)
Jedno od omraženijih predviđanja na kraju godine jeste: 2026. će biti godina ‘100% ljudskog’ marketinga.
AI „slop“ često priziva bezazlene slike poput „Isusa od škampa“ ili sapunica sa mačkama krupnih očiju. Međutim, ova vizuelna kaša postaje sve sofisticiranija, stvarajući krizu poverenja čak i među onima koji su odrasli uz internet i smatraju sebe stručnjacima, ili bar solidnima, u prepoznavanju lažnog sadržaja. Uobičajeni znaci poput neprirodnog osvetljenja, nespretno prikazanih šaka ili nelogičnih pozadina uglavnom su ispeglani.
Obično skrolovanje TikTokom danas deluje kao test: da li si prepoznao lažnjak ili si bez razmišljanja ostavio lajk na snimku zečića koji skaču na trampolini? (Znaš da si se upecao! Svi jesmo!)
Neprijatan je osećaj biti prevaren. A određena vrsta otpora već je počela. Prošlog meseca, radio i podkast gigant iHeartMedia predstavio je slogan „zagarantovano ljudsko“, obećavajući korisnicima da neće koristiti „AI-generisane ličnosti“ niti puštati muziku koju je stvorila veštačka inteligencija.
Istraživanje same kompanije pokazalo je da 90 odsto njihovih slušalaca, čak i onih koji sami koriste AI alate, želi da njihov medijski sadržaj stvaraju ljudi.
„Važno je da mi, kao marketari, zapamtimo da se nalazimo u veoma osetljivom trenutku, u nestabilnim vremenima, kako u Americi tako i širom sveta“, izjavio je Bob Pitman, izvršni direktor iHeartMedia, ove jeseni. „Potrošači ne traže samo praktičnost, oni traže smisao.“
iHeartMedia nije usamljen primer. Ranije ovog meseca, urednici kanadskog nezavisnog portala The Tyee objavili su odluku da uvedu politiku bez AI-ja, navodeći da neće objavljivati „novinarstvo koje je napisala ili generisala veštačka inteligencija“. (Istina, reč je o maloj redakciji i malo, ako uopšte ijedan, veliki medij je dao sličnu obavezu. Ali nekoliko uglednih novina koje su požurile da prihvate AI sada se suočavaju s posledicama, najpoznatiji je Washington Post, koji je nedavno objavio podkast-bota pun grešaka i naišao na oštre kritike.)
U Holivudu, gde se AI često doživljava kao egzistencijalna pretnja, pojedini autori to jasno poručuju publici. „Ovu seriju su napravili ljudi“, stajalo je u odjavnoj špici Pluribusa, hit serije na Apple TV-ju autora Breaking Bad-a Vinsa Giligana. Drugi se aktivno protive „Tili Norvud“, AI-generisanoj „glumici“, čiji tvorci tvrde da je reč o digitalnom eksperimentu, a ne pokušaju da se zamene ljudski glumci.
Na Pinterestu, omiljenoj platformi za modne inspiracije i planiranje venčanja, prihvatanje AI-ja otuđuje najvernije korisnike, kako je prošlog meseca izvestila Ramiša Maruf. Širom Njujorka, reklame u metrou za nosivi AI uređaj za snimanje pod nazivom „Friend“ postale su meta upornog vandalizma, pa prolaznici dobacuju poruke poput „AI ti nije prijatelj“ i „pričaj sa komšijom“.
Suština je sledeća, za sada je otpor prema AI-ju mali u poređenju s ogromnim delom korporativne Amerike koja je uverena da je veštačka inteligencija budućnost cele ekonomije. Na kraju ćemo videti da li eksperimenti sa anti-AI marketingom donose stvarne rezultate.
Dosadašnje iskustvo sa četbotovima i generatorima slika je pomešano. Da, ponekad je četbot bolji od klasične pretrage kada tražite preporuke za putovanje. Ali to je istovremeno i mašina za pravljenje deepfake sadržaja, koja može munjevito širiti dezinformacije i uvlačiti ljude u zablude koje ponekad imaju i smrtonosne posledice.
Potrošači i kreativci možda tek počinju da dižu ruke od svega toga. Ili bar da daju prednost stvarima koje su i dalje napravljene ljudskim rukama.
