Microsoft AI Economy Institute je 8. januara 2026. objavio izveštaj “Global AI Adoption in 2025 – A Widening Digital Divide” (AI Diffusion Report 2025). Ono što mi je ovde važnije od “wow” statistike jeste trend. AI ulazi u svakodnevicu, ali ne ulazi svuda podjednako i taj raskorak se produbljuje.
Lazar Jovanović
More in Archive
Ako je 2023. bila godina masovnog „otkrivanja” veštačke inteligencije, a 2024. godina velikih eksperimenata, onda je 2025, za mene vrlo jasno – godina otrežnjenja. Za rekordno kratko vreme, AI je od „magičnog dugmeta” postao još jedan red u budžetu, KPI u dashboardu i tema na sastancima borda. I to je dobra vest. Generativni modeli, custom agenti, automatizacija i analitika više nisu tema za tehnološke entuzijaste i konferencijske panele, oni su ušli u operativu marketinških timova, medija, agencija i kompanija. Ali zajedno sa tim, 2025. nas je naučila i nešto mnogo važnije: AI, sam po sebi, ne rešava ništa. Samo ubrzava ono što već postoji, strategiju i haos.
Represent Communications pokreće AI Studio, novo odeljenje posvećeno sistemskoj primeni veštačke inteligencije u komunikacijama, digitalnim kampanjama i produkciji sadržaja – uz jasno definisane standarde kvaliteta, bezbednosti i transparentnosti. Za Head of AI Studio imenovan je Lazar Jovanović, Chief Digital & AI Officer (CDAIO) Represent System-a, koji će voditi razvoj operativnog modela i skaliranje AI praksi kroz timove u okviru agencije.
Beograd je ove nedelje domaćin konferencije DSC Europe, najvećeg regionalnog okupljanja stručnjaka za veštačku inteligenciju, na kojem će ispred Represent Systema nastupiti Borislav Miljanović i Lazar Jovanović, koji će govoriti o vezi između kreativnosti, predikcije i konkretnih poslovnih rezultata, a naši portali BIZLife i WebMind biće ponosni medijski partneri konferencije.
Danas, kada je svaka fotka, glas i video možda sintetičan, tj. AI generisan, brendovi koji dokazuju poreklo sadržaja stiču prednost. U AI eri svako može „napraviti” glumca, proizvod i kampanju koji ne postoje. Poverenje više ne dolazi iz obećanja, već iz provenijencije (dokaza nastanka) i transparentnosti. Brendovi koji to shvate – pobeđuju.
„Bez komunikacije neće biti kvalitetnog AI-ja“, poruka je s kojom je CEO Represent Systema, Borislav Miljanović, otvorio nastup na konferenciji Pogon u organizaciji ICT Hub-a. Njegov ključni uvid je praktičan: AI ne “pada s neba” u agenciju, već se gradi na urednim procesima, dobroj bazi znanja i disciplinovanom radu ljudi. Tek tada veštačka inteligencija pravi realnu vrednost, i ne služi kao novogodišnji ukras.
All articles loaded
No more articles to load
