Zašto su nam kablovi uopšte potrebni?
Bluetooth slušalice su izazvale pravi bum na tržištu kada su se tek pojavile, što nije ništa neobično kada je u pitanju nova tehnologija. Ali, uzbuđenje nije trajalo previše dugo. Kako onda sada živimo u svetu u kome svaki klinac na ulici nosi bežične slušalice? Štaviše, kako se desilo da je ova promena toliko snažna da su proizvođači odlučili da više ne prave ulaz za slušalice na pametnim telefonima?
Nije u pitanju samo tehnološka već i društvena promena, gde se žičane slušalice smatraju zastarelim, ili čak vintage.
– Niko ih više ne nosi. Prevazišli smo to – reči su na koje često možete naići u komentarima.
Ipak, ne potcenjujte uticaj kablova pošto oni postoje s razlogom. Štaviše, njihov uticaj je toliki da mogu da transformišu zvuk celog instrumenta. To je razlog zbog kojeg su ponekad izuzetno skupi, ali će vam svaki profesionalni muzičar reći da se to ulaganje isplati na duže staze.
– Kada pričamo o najvišim mogućim tehničkim standardima koji su postavljeni u svetu muzičke produkcije i miksa generalno, kabl kao i konektori su nezaobilazna stvar o kojoj svi mi veoma vodimo računa. Loš kabl kao i konektor mogu poprilično uticati na kvalitet zvuka, posebno kod veoma skupih sistema i prostorija u kojima se čuje svaki detalj, nebitno da li se radi o kablu za slušalice, mikrofon ili neku drugu outboard opremu u studiju – kaže muzički producent Aleksa Čolaković, koji je poznat i kao 2ofhearts i čiji video snimci na TikToku imaju do 20 miliona pregleda.
On naglašava da svaki kabl ima ulogu medijuma koji prenosi željenu informaciju do naše opreme.
– Ukoliko zađemo u svet pravih audiofila, nije retkost da naiđemo na kabl čije su žile od čistog zlata, jer je poznato da je zlato fenomenalan provodnik, što zapravo i igra najveću ulogu u prenosu našeg signala. Što je materijal bolji provodnik, to je manji gubitak kod njegovog prenosa. Isto tako, kabl nam pomaže da ostanemo u analognom svetu prenosa signala, što samim tim znači izbegavanje dodatnih konverzija koje dovode do gubitka kvaliteta – objašnjava producent.
Ne treba da zaboravimo da se bežične slušalice većinom koriste iz praktičnih razloga; svi se mi iznerviramo kada nam se kablovi zapetljaju. Ipak ljudi ih sve češće tretiraju kao modne dodatke. Često se desi da slušalice nisu ni napunjene niti emituju muziku; mladi ih nose isključivo iz estetskih razloga.
Ipak, ovaj trend ima svoje posledice u realnom svetu. Nakon što su bežičnu tehnologiju izabrale kao svoj prioritet, kompanije ne ulažu toliko novca u žičane slušalice i postepeno ih brišu iz svojih planova i budućih proizvoda.
Kako je došlo do rasta tržišta bežičnih slušalica?
Nakon što je taj početni hajp koji su izazvale Bluetooth slušalice splasnuo, tržište bežičnih slušalica je oživelo na mnogo stabilniji način i s namerom da traje. Početak tog procesa se vezuje za kraj 2016. godine i predstavljanje AirPods slušalica kompanije Apple.
Od samog početka, njihova cena je bila prilično visoka u poređenju sa prosečnim bubicama. Baš zato što su bile neka vrsta statusnog simbola, mnogi su ih želeli, a potom, naravno, i zbog drugih pogodnosti koje su pružale.
Podaci iz 2020. pokazuju da su slušalice AirPods generisale prihod od 23,05 milijardi US dolara, što prevazilazi zajednički prihod kompanija Spotify, Twitter i Square u jednoj fiskalnoj godini.
Foto ilustracija: Freepik
Ne samo to, ovaj nagli skok na tržištu ohrabrio je druge investitore da pokrenu svoje proizvodne linije. Njihov dizajn se bitno razlikovao, u smislu da su njihove slušalice obično bile glomaznije. Samim tim, nisu bile jednako poželjne u kontekstu estetike. I dalje su svi hteli da imaju tanke bele Apple slušalice i nosili su ih maltene kao komad nakita.
Često se moglo videti i da neko nosi samo jednu slušalicu, što znači da su drugu verovatno izgubili. Međutim, pošto većina populacije ne može priuštiti da kupi novi AirPods svakog meseca, bilo je važno nositi makar tu jednu slušalicu kao svojevrsni stejtment.
Kako bismo dokazali ovu tvrdnju, pogledajte sledeću statistiku koju nudi Allied Market Research:
Podelom po kategorijama, segment brendiranih slušalica dominirao je globalnim tržištem sa tržišnim udelom od preko 70% u 2021. godini.
Ipak, vrste slušalica se umnogome razlikuju i te razlike utiču ne samo na njihov cenovni rang već i zvučne preference među korisnicima. Važno je znati razliku između sledećih tipova slušalica:
- Slušalice koje se nose na ušima („on-ear“)
- Slušalice koje se nose preko ušiju („over-ear“)
- Slušalice koje se nose u ušima („in-ear”)
Na osnovu prethodno pomenutog istraživanja, najpopularniji tip slušalica u 2021. godini bile su on-ear slušalice sa preko 50% udela. Bez obzira na to, očekuje se da in-ear slušalice zabeleže složenu godišnju stopu rasta od 16%, što je više od bilo kod drugog tipa slušalica.
Takođe, svaki od ovih tipova slušalica ima cenovni rang i spada u neku u sledećih kategorija:
- Ekonomska klasa
- Biznis klasa („premium“)
- Prva klasa („ultra premium“)
Najčešća cena u 2021. jeste ekonomska cena, sa preko 45%. Ipak, najbrži rast udela na tržištu u analiziranom periodu beleži tzv. prva klasa.
Na kraju, ali ne i najmanje važno jeste to da pripadnici generacije Z (tzv. „zumeri“) čine preko 40% ispitanika među vlasnicima bežičnih slušalica, što ih onda čini najbrojnijom grupom koja je usvojila bežičnu tehnologiju.
Na osnovu pomenutog, ako bismo želeli da napravimo profil prosečnog korisnika, to bi izgledalo ovako:
Šta je pokretač bežičnog tržišta?
Treba da spomenemo još jednu stvar kada govorimo o navikama korisnika u vezi sa bežičnim slušalicama, a to je da većina njih kupuje ovaj deo audio opreme na internetu pošto online prodavnice nude mnogo više opcija nego maloprodaja. Zašto je to važno?
Zato što su online portali, prodavnice, specijalizovane prodavnice i prodavnice elektronskih uređaja najvažniji kanal distribucije za ovaj deo opreme.
Još jedan važan faktor jeste da je „True Wireless Stereo“ (TWS) jedina kategorija u okviru globalnog tržišta ličnih smart audio proizvoda koja nije zabeležila gubitke u trećem kvartalu 2022. godine. Naime, sudeći po podacima analitičke kompanije Canalys:
Globalno tržište ličnih smart audio proizvoda pretrpelo je drugi konsekutivni gubitak u trećem kvartalu 2022. godine i pad u broju isporuka od 4%, na 113,6 miliona proizvoda. TWS je ostala jedina kategorija, uključujući bežične slušalice koje se nose u ušima (earphones) i bežične slušalice koje se nose na glavi (headphones), koja je zabeležila rast od 6% i 76,9 miliona prodatih proizvoda u tom kvartalu.
Na osnovu istog istraživanja vidimo da su proizvođači sa najvećim udelom na tržištu sledeći:
- Apple (uključujući Beats) predstavio je na tržištu drugu generaciju AirPods Pro, što je dovelo do rasta od 34% u isporukama i rasta od 31% u tržišnom udelu.
- Samsung (uključujući podružnice Harman) predstavio je Galaxy Buds2 Pro, ali je broj isporuka pao za 15%.
- boAt je lokalni indijski brend sa udelom na tržištu od 5% i stopom rasta od 50%.
- Udeo na tržištu kompanije Xiaomi je 4%.
- Skullcandy ima 3% udela na tržištu.
Podaci Canalys-a pokazuju i da su krajem prve polovine 2022. godine, brendovi usmereni na proizvodnju audio uređaja kao što su Sony, Jabra i JBL ponudili velike popuste kako bi sačuvali broj isporuka. Kao posledica te odluke dešava se značajno slabljenje tržišnih rezultata brendova koji nude srazmeran odnos cene i kvaliteta.
- Potpuno bežične slušalice (tzv. „true wireless headphones“) kao pametni audio uređaji u međusobno povezanom okruženju – Većina najnovijih modela dolazi sa funkcijama kao što su simultano uparivanje sa mnogim uređajima i bežično punjenje.
- Standardizacija inovativnih ponuda – Prodavci su počeli da uključuju inovativnu tehnologiju kao što je aktivno poništavanje zvuka, prepoznavanje i kontrola pokreta, aktivno praćenje pokreta glavom, biometrijski nadzor, zvuk u 3D okruženju i ponuđeni memorijski prostor.
- Dodatne vrednosti koje doprinose popularnosti među korisnicima – Dodavanje funkcionalnosti i mogućnosti koje nude različiti elektronski uređaji potpuno bežičnim slušalicama.
- Veliki broj dobrih poznavalaca tehnologije među potrošačima – Nove generacije se upoznaju sa tehnologijom u ranom uzrastu, pa kao rezultat imamo veliki broj mladih potrošača.
Još koliko će trajati rast tržišta?
Ako je suditi po nekolicini nezavisnih istraživanja, bum na tržištu bežičnih slušalica tek počinje. Navešćemo nedavno objavljene kombinovane podatke Globenewswire i Allied Market Research:
- U 2021. godini, vrednost tržišta procenjena je na 42,693,900 miliona US dolara. Uz očekivanu složenu godišnju stopu rasta od 14,4% do 2031. godine, očekuje se da će tržište dostići vrednost od neverovatnih 156,501,900 miliona US dolara.
- Predviđa se porast prihoda koji donose potpuno bežične slušalice uz složenu godišnju stopu rasta od najmanje 20% do kraja 2026. godine.
- Najveći udeo u prihodima imaće Severna Amerika sa 6 milijardi US dolara do 2026. godine.
- Slušalice sa aktivnim poništavanjem zvuka (ANC) zabeležiće rast složene godišnje stope rasta od 22% i dostići ukupno 9 milijardi US dolara u istom vremenskom periodu.
- Predviđa se da će prihod koji ostvaruju bežične slušalice iz premijum klase dostići 8 milijardi US dolara.
Ipak, ako ste među onima koji vole dobar kvalitet zvuka i žele da čuju svaki sloj koji je vaš omiljeni muzičar želeo da čujete, trend bežičnih slušalica nije pravi izbor za vas.
– Što vise budem pričao o ovoj temi, mogao bih sve dublje ulaziti u svaki detalj ovog lanca, ali kako bi moj odgovor bio jasniji, zadržaću se na ovome. Suština svega jeste da je uvek bolje izbegavati nepotrebne konverzije zvuka. Ima ljudi koji kupuju spravu koja samo radi jedan tip konverzije i ona košta po nekoliko hiljada eura, pritom teži nekoliko kilograma i veća je od većine laptop računara. Na osnovu toga, možete da razumete kakva konverzija se dešava u vašim bežičnim slušalicama gde postoji prostor od svega nekoliko centimetara – Aleksa dodaje.
Takođe, on pojašnjava da je prava wireless tehnologija dosta skupa, što znači da replike koje se mogu naći na tržištu i koje koštaju svega nekoliko stotina dolara nisu pravi predstavnici ove tehnologije.
Dakle, koja je njegova konačna presuda?
– Zaključak bi bio da, ukoliko želite što bolji zvuk, ostanite pri slušalicama koje imaju kabl. Tako ćete izostaviti jednu suvišnu konverziju od ko zna kakvog konvertera koji je ugrađen u vaše bežične slušalice – poručuje Aleksa.
