Kompanija je patentirala sistem koji bi mogao da prati šta se dešava u igri i sam proceni kada je dovoljno bezbedno da prekine igranje i prikaže promotivni sadržaj. Patent je objavljen početkom septembra, ali to ne znači da Microsoft već planira da reklame uvede u konkretne Xbox igre. Za sada je reč o tehnologiji koju kompanija opisuje kao mogući način upravljanja pristupom interaktivnom softveru.
Reklama ne bi trebalo da vas prekine usred borbe
Ideja se razlikuje od klasičnog modela u kojem se reklama pojavljuje nakon unapred određenog broja minuta.
Prema patentu, igra može sistemu da pošalje signal kada se nalazi na mestu pogodnom za prikazivanje oglasa. To mogu biti završetak runde, ekran za učitavanje, ekran za čuvanje pozicije, prelazak između delova igre ili drugi trenutak kada igrač više nije usred aktivne akcije. Sistem zatim privremeno obustavlja interakciju sa igrom, prikazuje promotivni video i nakon toga vraća igrača tamo gde je stao.
Microsoft čak predviđa mogućnost da sama igra preko API-ja pošalje takozvani „hint“, odnosno signal da je trenutak pogodan za reklamu. Ako takav signal stigne prerano, sistem ga može ignorisati i sačekati narednu pogodnu priliku.
Za starije igre koje nemaju takvu integraciju, patent opisuje i drugačiji pristup. Sistem bi mogao da koristi detekciju događaja i mašinsko učenje kako bi iz sadržaja igre prepoznao šta se trenutno dešava i pokušao da pronađe odgovarajući trenutak za prekid.
Gledate reklamu, dobijate vreme bez novih oglasa
Možda je najzanimljiviji deo patenta način na koji Microsoft zamišlja nagradu za gledanje reklame.
Nakon što igrač pogleda promotivni sadržaj, sistem mu dodeljuje kredit. Taj kredit predstavlja određeni period tokom kojeg se nove reklame neće prikazivati. Dužina tog perioda može zavisiti od same reklame, njenog trajanja ili napretka igrača kroz igru.
Patent predviđa i svojevrsni „prozor“ na kraju tog perioda. Ako se tada dogodi odgovarajući događaj u igri, sistem može da prikaže novi oglas. Ako se, međutim, pogodan trenutak pojavi prerano, reklama bi trebalo da sačeka.
Cilj nije da se igraču jednostavno odbrojava deset minuta, pa da se reklama pojavi tačno kada tajmer istekne. Sistem pokušava da uklopi oglas u ono što se u tom trenutku dešava na ekranu.
Model bi mogao da posluži za jeftinije ili besplatne igre
Microsoft u patentu ne ograničava ovaj koncept samo na jednu vrstu igre. Sistem je zamišljen za interaktivne softverske aplikacije, uključujući igre koje mogu da rade lokalno na uređaju, ali i one koje se izvršavaju na udaljenom serveru i strimuju korisniku.
Potencijalna ideja iza ovakvog sistema jeste poznata iz mobilnog gejminga: korisnik dobija pristup sadržaju uz reklame, umesto da sve plaća direktno. Microsoft u patentu upravo pokušava da reši jedan od najvećih problema tog modela – reklame koje prekidaju igru u najgorem mogućem trenutku.
Važno je naglasiti da patent sam po sebi ne predstavlja najavu proizvoda. Microsoft nije objavio da će ovakav sistem biti uveden u Xbox igre, niti da će buduće igre kompanije obavezno sadržati reklame. Patent samo pokazuje jedan od načina na koji bi takva tehnologija mogla da funkcioniše.
Ako bi se ovakav koncept ikada primenio u praksi, najveća promena bila bi u tome što bi igra pokušavala da „razume“ kada je igraču najmanje neprijatno da vidi reklamu – umesto da reklama jednostavno prekine ono što trenutno radi.
