YouTube i društvene mreže kao glavni kanali sadržaja
Ovi podaci ukazuju na duboku promenu u načinu na koji mladi danas konzumiraju i otkrivaju informacije.Generacija Z, obuhvatajući osobe rođene između sredine 1990-ih i ranih 2010-ih, sve više odbacuje tradicionalne medijske kanale u korist digitalnih platformi koje omogućavaju brzu, vizuelnu i personalizovanu komunikaciju. Prema podacima koje je eMarketer objavio u maju 2025. godine, YouTube i društvene mreže postaju dominantni izvori sadržaja za ovu demografsku grupu.
Istraživanje je sprovedeno krajem 2024. i početkom 2025. godine, a rezultati pokazuju da će tokom tekuće godine 63,9 miliona pripadnika Generacije Z u SAD biti aktivni korisnici YouTube-a, dok će 62,5 miliona koristiti društvene mreže.
Za kompanije i brendove, ovi nalazi predstavljaju jasan signal: ako žele da dopru do najmlađe i najdigitalnije publike, moraće da investiraju u vizuelni sadržaj, kratke video forme i prisustvo na platformama koje Gen Z koristi svakodnevno.
Takođe, istraživanje pokazuje da tradicionalni formati poput blogova i online medija gube na uticaju kada je reč o prvom kontaktu sa novim sadržajem. To ne znači da su postali irelevantni, već da je njihov domet manji ako nisu podržani sadržajem na mrežama koje Gen Z aktivno prati.
