H&M, jedan od najvećih maloprodajnih lanaca odeće na svetu, potvrdio je za CNN da planira da ove godine stvori 30 „digitalnih blizanaca“ svojih modela, iako još uvek „istražuje“ kako će se ovi avatari koristiti. Kompanija je dodala da sarađuje s drugim akterima u industriji, uključujući agencije i same modele, kako bi ovu inicijativu sprovela „na odgovoran način“.
Modeli će imati pravo vlasništva nad svojim digitalnim blizancima
Modeli će imati pravo vlasništva nad svojim digitalnim blizancima, a moći će „potencijalno da rade za bilo koji brend i da budu plaćeni za svaku kampanju, baš kao i kod tradicionalnih angažmana“, saopštio je H&M, prenosi CNN.
Iako je ovaj plan o isplaćivanju modela za korišćenje njihovog digitalnog lika naišao na odobravanje Pola V. Fleminga, generalnog sekretara britanskog sindikata za izvođačke umetnosti i zabavu Equity, on je za CNN izjavio da takva praksa mora biti „podržana širokom primenom zaštite od AI tehnologija u sindikalnim ugovorima i zakonodavstvu koje štiti prava radnika“ – kojih, kako kaže, trenutno ima veoma malo.
„Utrka za ‘inovacijama’ u oblasti veštačke inteligencije ne sme istovremeno biti i utrka ka dnu zarad povećanja profita. Veštačka inteligencija ne bi bila moguća bez ljudske kreativnosti i rada, a ljudi moraju ostati u centru kreativnih procesa“, dodao je Fleming.
Ova najava H&M-a već je izazvala negodovanje u modnoj industriji, u kojoj su mnoge radne pozicije već nesigurne. Sara Zif, bivši model i aktivistkinja za radnička prava, osnivačica njujorške neprofitne organizacije Model Alliance, izrazila je „ozbiljnu zabrinutost zbog upotrebe digitalnih replika bez odgovarajuće zaštite“.
„U industriji koja je istorijski bila zanemarena kada je reč o radničkim pravima, nova inicijativa H&M-a otvara ključna pitanja o pristanku i nadoknadi, ali i stvara rizik od zamene čitave grupe modnih radnika – uključujući šminkere, frizere i druge kreativce u našoj zajednici“, izjavila je Zif u saopštenju Model Alliance-a.
H&M nije prvi brend koji istražuje ovu tehnologiju. Proizvođač farmerki Levi Strauss & Co. objavio je u martu 2023. godine da će koristiti AI-generisane modele kako bi „dopunio“ angažman ljudskih modela. Nakon oštrih kritika, kompanija je kasnije pojasnila da „ne odustaje od planova za fotografisanje sa stvarnim modelima“.
U julu prošle godine, španski brend Mango lansirao je marketinšku kampanju u potpunosti kreiranu pomoću AI tehnologije za promociju svoje kolekcije za mlade.
U međuvremenu, influenseri i modeli generisani veštačkom inteligencijom postaju sve prisutniji – prošle godine održano je čak i prvo AI takmičenje lepote na svetu.
