Današnja upotreba društvenih mreža se nesumnjivo promenila i dani svakodnevnog objavljivanja ostali su u prošlosti. Istaknuti članak koji je objavio Business Insider pod naslovom “Social Media is Dead: Group Chats and Messaging Apps Killed It” rasvetljava promenu navika korisnika i transformaciju društvenih platformi.
Nek Instagram ponovo bude Instagram
Naime, Tati Bruening, 22-godišnja kreatorka sadržaja i fotografkinja, izrazila je frustraciju trenutnim stanjem društvenih mreža kao što je Instagram. Ona smatra da je neumoljiva potraga za savršeno kuriranim sadržajem zasenila prvobitnu svrhu ove platforme.
Da bi se suprotstavila ovom trendu, pokrenula je kampanju “Make Instagram Instagram Again” 2022. godine, zalažući se za povratak autentičnim i nefiltriranim iskustvima.
Kampanja, koju je podržalo na hiljade korisnika, uključujući poznate ličnosti poput Kajli Džener, navela je Instagram da preispita svoje agresivno insistiranje na algoritamski preporučenom sadržaju nauštrb hronološkog feed-a.
U srži nezadovoljstva ove kreatorke leži značajna transformacija Instagrama. Ona se sa platforme za širok dijapazon ljudi koji dele nefiltrirane trenutke svakodnevnog života pretvorila u pažljivo kuriran prostor gde je čak i naizgled autentičan sadržaj pažljivo isplaniran.
Ovaj zaokret u ponašanju korisnika naveo je mnoge da se odluče za privatno objavljivanje i zatvorene grupe, koristeći funkcije kao što su “Bliski prijatelji” i grupna ćaskanja. Ovi privatni prostori korisnicima nude opuštenije okruženje, oslobođeno pritiska ispunjivanja društveno očekivanih standarda.
Kako se Instagram vremenom promenio?
Adam Mosseri, rukovodilac Instagrama, prepoznao je ovu smenu koju karakteriše to što se korisnici sve više okreću direktnim porukama, zatvorenim zajednicama i grupnim ćaskanjima.
Redovno postavljanje sadržaja na javne feed-ove sada je pre svega domen kreatora sadržaja i influensera, dok oni koji nisu kreatori više vole da dele svoje momente na privatnim nalozima.
U citiranom članku se naglašava da su se, kako su se ljudi umorili od stalnog objavljivanja, društvene mreže transformisale u stecišta za zabavu gde korisnici pretežno konzumiraju sadržaj umesto da ga kreiraju.
Ovaj zaokret ima implikacije ne samo za prosečne korisnike već i za influensere, marketare, pa čak i rukovodioce društvenih mreža koji se slažu da era socijalnih platormi kakvu smo nekada znali polako bledi.
Instagram, više nego druge mreže, predstavlja primer promenljive prirode društvenih medija. Počelo je kao mesto za povezivanje korisnika sa prijateljima i porodicom, ali je vremenom evoluirao u platformu koju karakteriše kurirani sadržaj. Korisnici su počeli previše da razmišljaju o opisima, emotikonima i idealnom nivou misterioznosti u svojim objavama, što je proces objavljivanja čini prekomplikovanim da bi se u njemu uživalo rasterećeno.
Pored toga, Instagram je uveo razne funkcije kao što su video, livestreaming i online kupovina, što je dodatno zamaglilo njegovu prvobitnu namenu. Većina korisnika je nastavila sa svakodnevnim objavama, ali je bio primetan jaz u odnosu na sve profesionalniji sadržaj, a blogeri, influenseri i modne eksperti su Instagram pretvorili u platformu za karijeru.
Ova smena je dovela do pada učestalosti objavljivanja, jer korisnici smatraju da se njihovi životi ne mogu meriti sa estetskim standardima koje postavljaju influenseri i kreatori sadržaja.
Sada, Instagram pre svega služi kao aplikacija za razonodu i zabavu, nudeći korisnicima prozor u najlepše trenutke nečijeg života, pažljivo odabrane iz obilja gotovo identičnih slika.
Koje aplikacije su zamenile Instagram 2023. godine?
Dok korisnici ređe objavljuju na Instagramu, pojavile su se nove aplikacije u pokušaju da povrate suštinu ranih dana društvenih mreža. Aplikacije kao što su BeReal, Dispo, Poparazzi i Locket pokušale su da ponovo ožive magiju društvenih medija, ali nisu postigle očekivani uspeh. Čak ni Lemon8, platforma za deljenje fotografija iz ByteDance-a, nije uspela da ostvari značajniji uticaj.
Najnoviji Instagramov poduhvat, Threads, imao je za cilj da popuni prazninu koju je napravila nestalnost Tvitera. Međutim, broj svakodnevno aktivnih korisnika Threads-a je znatno opala od njegovog lansiranja, sugerišući da možda neće ponuditi revolucionarno rešenje za evoluirajuće preferencije korisnika.
Source: Data Reportal
U eri u kojoj su korisnici zasićeni stalnom izloženošću i žude za značajnijim konekcijama i odabranim zajednicama, manje zajednice i niše cvetaju.
Discord je, na primer, porastao na skoro 170 miliona mesečnih korisnika u proseku, obezbeđujući direktniji i privatniji prostor za interakciju. Pojavile su se i druge aplikacije kao što je Geneva, koja nudi mogućnosti za povezivanje sa ljudima na lokalu ili sa onima koji dele slična interesovanja.
Zaokret ka ovim zatvorenim zajednicama predstavlja kontra-pokret ka intimnijim i specifičnijim interakcijama.
Na kraju krajeva, era preteranog objavljivanja na društvenim mrežama ustupila je prostor selektivnijoj i privatnijoj formu onlajn interakcija. Iako ova smena može dovesti do zdravijeg digitalnog iskustva, ona takođe rizikuje da dodatno izoluje ljude u sopstvene mehure.
Instagram, nekada simbol idealne forme društvenih mreža, sada predvodi usmerenost ka kuriranom sadržaju i prioritizovanju zabavi. Dok korisnici traže utočište u zatvorenim zajednicama i nišama, budućnost društvenih mreža je i dalje neizvesna, ali je jasno da era dominacije Instagrama opada, što daje uspon autentičnijim i personalizovanim formama onlajn deljenja.
